中國十大名茶達成新昌共識 品牌總價值逾340億

在第六屆新昌大佛龍井茶文化節上，西湖龍井、安溪鐵觀音、普洱茶、信陽毛尖、洞庭山碧螺春、福鼎白茶、大佛龍井、安吉白茶、武夷山大紅袍、祁門紅茶這十大中國名茶的代表，達成新昌共識。

據悉，經浙江大學CARD中國農業品牌研究中心和《中國茶葉》雜志、中茶所中國茶葉網聯合評估，這十大名茶牌的品牌總價值為341.36億元。

其中，西湖龍井以52.66億元的品牌價值位居第一，安溪鐵觀音以52.04億元緊跟其后。作為新昌共識的誕生地，新昌本土的大佛龍井以22.91億元的品牌價值位居第7位。

與會十強品牌代表認為，中國茶葉品牌建設正面臨前所未有的機遇與挑戰：一是品牌消費迅猛增加，品牌價值日漸彰顯；二是消費需求變化多樣，市場拓展日益廣闊；三是互聯網、物聯網等技術方興未艾，茶業營銷日新月異；四是資本與產業聯姻，茶產業轉型升級日趨加快；五是文化消費大行其道，成為繼品質化、品牌化之后，茶業升級的第三張王牌。

十強品牌一致認為，在全球競爭格局中，中國茶產業的資源優勢和文化優勢尚未得到充分發揮，中國茶產業的品牌優勢遠未形成。在從資源經濟向品牌經濟轉型升級的征途中，茶葉區域品牌建設必須處理好三重關系：一是處理好資源繼承、保護與創新、發展之間的辯證關系；二是處理好生產與營銷、品質與品牌的辯證關系；三是處理好區域品牌與企業品牌之間的辯證關系。

據悉，《國務院關于支持農業產業化龍頭企業發展的意見》<(2012)10號>明確指出：整合同區域、同類產品的不同品牌，加強區域公用品牌的宣傳保護，嚴厲打擊仿冒偽造品牌行為。可見，區域公用品牌的保護和創新發展，對于“茶業品牌強國”有著重要意義。

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