品牌起源
茶--自古就以其獨(dú)有的文化特質(zhì)而自成一道，千百年來(lái)深深根植于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文化。華祥苑茶業(yè)股份有 限公司始創(chuàng)于2001年，華祥苑茗茶源于中華名茶鐵觀音的故鄉(xiāng)——安溪，秉承肖氏制茶世家百年基業(yè)，講求 “自然天成、人茶合一”的制茶之道，品質(zhì)高潔純正、至清導(dǎo)和、韻高致靜。
華祥苑人承襲肖氏祖輩“勤、誠(chéng)、樸、實(shí)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，立足廈門(mén)、廣納賢才，帶著弘揚(yáng)中華國(guó)飲的理想， 在安溪建立高環(huán)保規(guī)格的有機(jī)茶園基地，實(shí)施鐵觀音茗茶規(guī)模化生產(chǎn)、品牌營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展， 目前已形成多元化經(jīng)營(yíng)格局，旗下?lián)碛懈＝ㄕ浜贸允称酚邢薰尽⒈本┤A祥茗苑茶業(yè)有限公司、安溪華祥苑有 機(jī)茶園有限公司、福州華祥苑茶業(yè)有限公司等全資子公司。
華祥苑人承襲肖氏祖輩“勤、誠(chéng)、樸、實(shí)”的優(yōu)良傳統(tǒng)，立足廈門(mén)、廣納賢才，帶著弘揚(yáng)中華國(guó)飲的理想， 在安溪建立高環(huán)保規(guī)格的有機(jī)茶園基地，實(shí)施鐵觀音茗茶規(guī)模化生產(chǎn)、品牌營(yíng)運(yùn)戰(zhàn)略。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展， 目前已形成多元化經(jīng)營(yíng)格局，旗下?lián)碛懈＝ㄕ浜贸允称酚邢薰尽⒈本┤A祥茗苑茶業(yè)有限公司、安溪華祥苑有 機(jī)茶園有限公司、福州華祥苑茶業(yè)有限公司等全資子公司。
品牌戰(zhàn)略
華祥苑在品牌連鎖經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品線戰(zhàn)略中不斷推陳出新，展現(xiàn)出獨(dú)特的品牌魅力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展勢(shì)頭；連續(xù)獲得釣魚(yú)島合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、中國(guó)馳名商標(biāo)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)及高新技術(shù)企業(yè)、聯(lián)合國(guó)南南合作示范基地示范單位、中國(guó)良好農(nóng)業(yè)規(guī)范GAP認(rèn)證等數(shù)十項(xiàng)行業(yè)頂級(jí)榮譽(yù)。 2010年，華祥苑簽約國(guó)際巨星，開(kāi)啟了國(guó)際化發(fā)展道路，同年國(guó)際設(shè)計(jì)大師陳幼尖傾情加盟；2011-2014年，華祥苑開(kāi)啟“東方茶文化全球巡回展”，足跡跨越三大洲十三站，遍布國(guó)內(nèi)：北京、上海、鄭州、成都、太原、深圳、廈門(mén)、沈陽(yáng)；國(guó)外：韓國(guó)麗水、澳大利亞悉尼、英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、西班牙巴塞羅那等地，成為國(guó)內(nèi)外人民了解中國(guó)茶的一扇窗口。2013年華祥苑“正韻中國(guó)茶戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”，積極推動(dòng)茶企戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，表現(xiàn)出渾厚的品牌生命力和對(duì)中國(guó)茶行業(yè)的穿透影響力。2014年7月26日，其發(fā)布OPO創(chuàng)新商業(yè)模式，將大源頭基地群作為確保正韻品質(zhì)的核心落實(shí)點(diǎn)，并遠(yuǎn)赴法國(guó)波爾多，與葡萄酒豪門(mén)露桐家族結(jié)成“國(guó)際友好莊園”，引進(jìn)法國(guó)葡萄酒AOC列級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，形成業(yè)內(nèi)【五星茶莊園】標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)大行業(yè)回歸【五星正韻莊園茶】。2015年7月，華祥苑攜手國(guó)際設(shè)計(jì)大師陳幼堅(jiān)傾情打造業(yè)內(nèi)品牌茶莊園，并設(shè)計(jì)具有國(guó)際意義的莊園標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品牌跨越式發(fā)展。2015年7月，華祥苑參加百年世博中國(guó)茶評(píng)選，金鳳凰2000榮獲“茶界奧斯卡”之稱的【金駱駝】獎(jiǎng)，并于2015年8月赴米蘭世博會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)，國(guó)際茶業(yè)界大咖紛紛為莊園茶模式點(diǎn)贊 。
品牌釋義
仁者，樂(lè)天下
華祥苑之仁--仁，人心也。茶的情境與仁德修養(yǎng)，融為中國(guó)傳統(tǒng)文化中的較高境界。華祥苑以人為初世之本，追求事業(yè)與為人的真善美。我們從內(nèi)心尊重、關(guān)愛(ài)我們的客戶和員工，為他們提供完美的產(chǎn)品和親切的服務(wù)；我們樂(lè)于分享彼此的快樂(lè)，也用于承擔(dān)振興中國(guó)茶文化的重任。傳承百年，始終恪守百納海川、品質(zhì)為民的人心蕙質(zhì)。
義者，得天下
華祥苑之義，人路也。義是仁德必由之路，“仁”的外化和表現(xiàn)。華祥苑的氣息中，兼有江湖氣魄的豪邁，和規(guī)則之間的情理。華祥苑對(duì)客人有義，不拘小節(jié)，慷慨大方；對(duì)同伴有義，始終用直接的行動(dòng)去傳達(dá)文明的情義。對(duì)義的自我闡釋和表現(xiàn)，是華祥苑堅(jiān)定、明晰的魅力。
禮者，享天下
華祥苑之禮--子曰：夫禮，先王以承天之道，以治人之情。禮，乃治本之策。茶道之禮，已成為一種涵養(yǎng)，滲透和沉淀到中華民族的文化底蘊(yùn)。尊崇禮、傳達(dá)禮、分享禮—是我們事業(yè)的意義所在。華祥苑時(shí)刻要求自己，用高標(biāo)準(zhǔn)展現(xiàn)深處的、精神的禮。
知者，先天下
華祥苑之知--莊子曰：心徹為知，知徹為德。知，即智慧、悟性與才能。人入茶境，必然心靈透徹，聰明貫達(dá)。華祥苑仰慕知性之美，在弘揚(yáng)茶文化的每一刻，緊密追尋知識(shí)與真理的腳步，竭力成為聰慧、靈動(dòng)、深厚的人，在鐘愛(ài)的事業(yè)中，在每天所體悟的茶的面前，保持真我，奉獻(xiàn)自我。
華祥苑，是一位正直、儒雅的名士，擁有內(nèi)斂、高潔、純粹的氣質(zhì)和寬廣、博大的胸懷；EMPEREUR，表現(xiàn)了尊貴、莊嚴(yán)、豪邁的王者之風(fēng)，縈繞著縱觀天、運(yùn)籌帷幄的勝者之氣。儒士精神是華祥苑品牌精神。儒士精神是五千年?yáng)|方文化的核心精髓，孕育了博大的中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明；華祥苑作為中國(guó)茶業(yè)品牌，立志做儒士、做好茶、做德企，成為立信、立業(yè)、立德的現(xiàn)代社會(huì)風(fēng)范企業(yè)。華祥苑主動(dòng)承擔(dān)和踐行“儒士精神秉承者”的使命；用心塑造以“中國(guó)儒士精神”為核心的茶文化品牌。分享是華祥苑的核心價(jià)值觀，華祥苑通過(guò)自身品牌價(jià)值，在文化傳承中創(chuàng)造新時(shí)期的中國(guó)精神。
華祥苑，是一位正直、儒雅的名士，擁有內(nèi)斂、高潔、純粹的氣質(zhì)和寬廣、博大的胸懷；EMPEREUR，表現(xiàn)了尊貴、莊嚴(yán)、豪邁的王者之風(fēng)，縈繞著縱觀天、運(yùn)籌帷幄的勝者之氣。儒士精神是華祥苑品牌精神。儒士精神是五千年?yáng)|方文化的核心精髓，孕育了博大的中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明；華祥苑作為中國(guó)茶業(yè)品牌，立志做儒士、做好茶、做德企，成為立信、立業(yè)、立德的現(xiàn)代社會(huì)風(fēng)范企業(yè)。華祥苑主動(dòng)承擔(dān)和踐行“儒士精神秉承者”的使命；用心塑造以“中國(guó)儒士精神”為核心的茶文化品牌。分享是華祥苑的核心價(jià)值觀，華祥苑通過(guò)自身品牌價(jià)值，在文化傳承中創(chuàng)造新時(shí)期的中國(guó)精神。
